Nicht mehr ganz so jung, aber noch längst nicht matt

Es gibt in Deutschlandeine ganze Reihe bekannter und erfolgreicher Werbeagenturen. Die vielleicht berühmteste ist die Hamburger Agentur Jung von Matt, die es seit Jahren immer wieder schafft, auch den eigenen Namen prominent in der Deutschen Medienlandschaft zu platzieren. Neben ebenso markigen wie kontrovers diskutierten Werbeslogans wie „Bild dir deine Meinung“ haben es auch Kommentare des Agenturmitbegründers Jean-Remy von Matt in die großen Deutschen Zeitungen geschafft. Der inzwischen 60jährige ist vor einigen Jahren mit einem Internetkritischen Satz in Ungnade bei der Bloggerwelt gefallen. Blogs seien „die Klowände des Internets“, in Anspielung auf die freien Meinungsäußerungen im Internet. Inzwischen hält das Vorstandmitglied sich mit solchen Äußerungen zurück, aber ruhig wird er deshalb noch lange nicht. Für positive Resonanz sorgte das deutsche Durchschnittswohnzimmer, dass die Agentur vor einiger Zeit präsentierte. Dafür verließen sich die Werbemacher nicht nur auf Artikel und vorliegende Umfragen, sondern machten sich selbst auf, deutsche Wohnzimmer zu besuchen und mit den Bewohnern zu reden. Es wurde der gesetzte Mittvierziger genauso befragt, wie die alleinstehende Frau mit Piercingschmuck im Ohr, um einen repräsentativen Mittelwert zu ermitteln. Das Ergebnis ist erstaunlich, denn wenn auch nicht jeder das Ergebnis in den eigenen vier Wänden wiederfindet, so erkennt man relativ viele Elemente, die man so schon bei Freunden, bekannten oder der eigenen Familie gesehen hat. Das gleiche Künststück wiederholte die Agentur übrigend mit dem durchschnittlichen Jugendzimmer, bei dem das noch verbliebene Kinderspielzeug natürlich nicht fehlen durfte. Es ist eine Mischung aus Kind und Erwachsenem, mit Plüschtieren und Computer, gerade so an der Schwelle zur ersten Freundin, die man wohl in der Schule kennenlernt und nicht auf Internetseiten wie www.freundin-finden.net.

Die Werbeagentur aus der Hansestadt glänzt in ihrem Portfolio aber vor allem mit Großkunden wie Daimler, dem Spiegel und ihren zahlreichen preisgekrönten Kampagnen. Zuletzt räumte die Agentur bei den ADC of Europe gleich vier Trophäen ab. Trotz oder vielleicht auch wegen des in die Jahre gekommenen omnipräsenten Vorstandts von Matt.

Hochkarätige Werbekampagnen sind eine beliebte Marketingstrategie bei finanzkräftigen Unternehmen, doch manchmal funktioniert es auch ohne groß angelegte Kampagnen, wie der e-Commerce Marktplatz rakuten.de beweist.

Wer etwas über die Documenta (13) in Kassel 2012 lesen will, der findet auf diesem Blog einen interessanten Artikel.